Puhas mäng on termin, mida kasutatakse ettevõtte kirjeldamiseks, kes otsustab suunata oma ressursside investeeringu ühte ärivaldkonda. Seda tüüpi nähtust on sageli näha jaemüügis, eriti veebimüügis. Selle asemel, et pakkuda tarbijatele laia valikut tooteid, pakub puhas mänguäri ühte tüüpi tooteid. Kuigi see mudel võib olla väga edukas, jätab see ettevõtte avatumaks ebaõnnestumise ohule, kui piiratud tootesari kaotab tarbijate poolehoiu.
Erinevalt puhtast mängust võivad mitmekesist tootevalikut pakkuvad konglomeraadid olla samuti väga edukad, jäädes samas tarbijate maitsemuutuste suhtes vähem vastuvõtlikuks. Seda seetõttu, et on suurem võimalus, et kui üks konkreetne tootesari kogeb langust, pälvib tähelepanu mõni teine tootesari ja toodab täiendavat müüki. Näiteks on Interneti-jaemüüjal, kes pakub eklektilist segu pakendatud toiduainetest, käsimüügiravimitest ja mitmesugustest spordirõivastest, paremad võimalused nõudluse muutustega toime tulla kui jaemüüjal, kes müüb ühte toodet, näiteks kõvakaanelisi raamatuid.
Kuigi puhta mänguga lähenemisega kaasnevad riskid, on sellel ka mitmeid potentsiaalseid eeliseid. Kuna ettevõte on keskendunud teatud tüüpi tootesarjale, on võimalus hõivata sellest turust suurem osa. Saades sellel turul väljakujunenud liidriks, saab ettevõte tõhusalt mõjutada tarbijate ootusi ja määrata standardi, mille järgi kõiki teisi konkurente hinnatakse. Parimal juhul saab seda olukorda säilitada mitu aastat, võimaldades ettevõttel luua maine kvaliteedi poolest, mis muudab selle piiratud tootesarja turustamise palju lihtsamaks, lihtsalt kaubamärgi hõlpsa äratundmise tõttu.
Mõnel juhul võib puhas mänguviis olla eriti tõhus uut tüüpi toodete väljalaskmisel. Näiteks kui ettevõtja töötab välja uut tehnoloogiat, mis suure tõenäosusega tarbijaid ligi tõmbab, võib ta kehtestada sellele tehnoloogiale autoriõiguse ja asutada ettevõtte, mis on selle toote ainus tootja ja turustaja. Eeldades, et toode meelitab lojaalset jälgijaskonda, aitab autoriõigus piirata konkurentsi ja võimaldab ettevõtjal palju raha teenida. See asjaolude kogum jätkub seni, kuni keegi töötab välja teistsuguse protsessi, mis toodab toodet, mis pakub tarbijatele samu tulemusi. Isegi siis võib vahepealse mänguga kogunenud heast tahtest ja turu tunnustamisest piisata, et hoida konkurentsi vaos, kaotades väga vähe oma turuosa ja jäädes veel paljudeks aastateks valdkonna liidriks.
SmartAsset.