Kulu promilli (CPM) on veebiturunduse element, mis viitab sellele, kui palju maksab reklaam ettevõttele iga 1,000 näitamise kohta. Seda terminit kasutatakse kõige sagedamini kuvamisreklaamide puhul, kus ettevõtte bännerit kuvatakse veebisaidil ja ettevõttelt võetakse tasu iga 1,000 kuvamise või reklaami vaatamise eest. Veebireklaamides kasutatakse CPM-i ka selleks, et mõõta, kui palju muud reklaamisõidukid maksavad, et ettevõte teaks pakkumise tegemiseks kõige tõhusamaid märksõnu. Teine CPM-i roll veebireklaamides on kulude kontroll, eriti uute ettevõtete puhul, et ettevõte ei kulutaks oma reklaamieelarvet üle.
CPM veebireklaamides on termin, mida kasutatakse kõige sagedamini näitamiste turunduses, mille puhul ettevõte tellib ettevõtte bänneri kuvamiseks kas reklaamikeskuse või üksiku veebisaidi. Näiteks kui veebisaidil öeldakse, et ettevõtted saavad sellel saidil turundada 5 USA dollari (USD) CPM-i, siis veebisait ütleb, et ettevõtte reklaami kuvatakse 1,000 korda 5 dollari eest. See on palju lihtsam, kui öelda, et iga reklaam maksab 0.005 USD ja annab ettevõttele palju parema ülevaate sellest, mida ta kulutab. Hinnanguliselt reageerib reklaamile umbes 1 protsent kõigist veebikasutajatest, seega on 1,000 ärianalüütikute jaoks hea arv.
Kuigi veebireklaamide CPM-i seostatakse tavaliselt näitamiste turundusega, saab seda siduda ka muude turundusmeetoditega, et ettevõtted teaksid, kui palju nad kulutavad. Kliki hinna (CPC) reklaamimisel maksab ettevõte reklaamiklikkide eest; see annab ettevõttele teada, kui palju ta kliki kohta kulutab, kuid on ebareaalne arvata, et iga kasutaja reklaamil klõpsab. Analüütikud mõõdavad tavaliselt, kui sageli reklaamil klõpsatakse, ja ettevõtted kasutavad seda kõige tõhusama märksõna pakkumise tegemiseks. Kui üks reklaam maksab 2 USD kliki kohta ja hinnanguliselt klõpsatakse reklaamil 20 korda 1,000-st, siis on CPM 40 USD.
CPM-i üks peamisi ülesandeid veebireklaamides on kulude kontroll, eriti uute ettevõtete puhul. Kui veebiettevõttel on väike turunduseelarve, ei saa ta endale lubada raha kulutamist, kui ta ei näe tulemusi ja võib osta vaid mitu tuhat näitamist. Kui ostate vaid mitu tuhat ja reklaami pidevalt ei esitata, jõuab ettevõte eelarvet ületamata paljude potentsiaalsete klientideni. See võimaldab ettevõttel ka veebireklaamikulusid prognoosida ja planeerida.
SmartAsset.