Kohalik sponsorlus sisaldab mõningaid ilmseid ja mõningaid mitte nii ilmseid eeliseid ja puudusi. Mõned kohaliku sponsorluse plussid on investeerimine kohalikesse ressurssidesse, positiivse kohaliku kuvandi loomine ja võimalus suhteid tähelepanelikult jälgida. Piiratud kaubamärgi ja ettevõtte tuntus väljaspool kohalikku piirkonda ning kohene tunnustus ebaõnnestunud sponsorluse eest lojaalsete kohalike tarbijate seas on mõned miinused.
Ettevõtted osalevad mitmesugustes sponsorlustes. Need sponsorlused rahastavad erinevaid ettevõtmisi. See hõlmab spordiürituste, spordimeeskondade ja muude sündmuste, näiteks heategevusoksjonite ja rahakogumiste sponsoreerimist.
Sponsorlus võib toimuda erinevatel viisidel. Ettevõtted võivad otsustada annetada sularaha otse üritusel tunnustuse või oma ettevõtte logo kuvamise eest siltidel ja reklaamidel. Sponsorlus võib tunnustuse eest sisaldada ka tasuta tooteid või teenuseid.
Kohalikesse kogukondadesse ja ressurssidesse investeerimine on kohaliku sponsorluse eesmärk. Seda tüüpi reinvesteerimine ümbritsevasse kogukonda aitab toetada kohalikku kultuuri ja rahastada ettevõtte kohalikele töötajatele olulisi algatusi. Kogukonna kaasamise vaimu edendamine toob kaasa ka täiendavaid eeliseid, näiteks lojaalse kliendibaasi.
Kohaliku sponsorluse kaasamine kohalikule või ülemaailmsele kogukonnale tagasi andmise plaanidesse on positiivse ettevõtte kuvandi ja kultuuri loomiseks ülioluline. Ettevõtte positiivse kuvandi loomine aitab tõsta ettevõtte müüki ja tuua juurde uusi kliente. Ettevõtted saavad kasu kohalike klientide lojaalsusest majanduslikult rasketel aegadel ja kasutavad kohalikke tarbijaid uute toodete, teenuste ja ettevõtte algatuste kohta teabe levitamiseks.
Kohaliku sponsorluse üks puudusi võib olla sponsorlusele antava tunnustuse piiratus. Kohalikud annetused võivad aidata toetada kohalikke vajadusi, kuid need ei suuda äratada ettevõttele ega ettevõtte pakutavatele erinevatele toodetele ja teenustele ülemaailmset tähelepanu. Õigesti valitud kohalikel kampaaniatel ja sponsorlusel võib olla riiklik või ülemaailmne haare. See hõlmab neid, kes sponsoreerivad piirkondlikke spordimeeskondi, kes reisivad või tõmbavad meedia tähelepanu.
Kohaliku sponsorluse puuduste hulgas on ka võimalus, et see kõik läheb allamäge. See hõlmab kohaliku sündmuse sponsoreerimist, mis muutub uudisväärtuslikuks kõigil valedel põhjustel, nagu pettus või vägivald. Vale elustiiliga otsuseid tegeva kohaliku sportlase sponsoreerimine võib mõelda ka sponsorile. Sponsorlus on risk, olgu see kohalik või ülemaailmne, kuid lojaalsed kohalikud tarbijad, kes esindavad teie põhiklientide baasi, võivad olukorrast teistmoodi suhtuda ja seada kohalikule ettevõttele kõrgemaid standardeid kui kliendid, kes ei ole kohalikud.
SmartAsset.