Parim näpunäide edukaks äriajakirjade reklaamimiseks on muuta kõik reklaamid erinevaks, ainulaadseks, kokkuvõtlikuks ja potentsiaalsetele klientidele suunatud. See tähendab põhjalikku uurimist nii konkurentide endiste reklaamide kui ka vaatajaskonna kohta, kelleni reklaam üritab jõuda. Enamasti tähendab see reklaamitegevuse piiramist ajakirjadega, mida sihtturg sageli loeb. Näiteks paneb keegi, kes turustab eakatele uut mobiilsuslahendust, kuulutusi ajakirjadesse, mis on samuti suunatud eakatele.
Hea äriajakirjade reklaam ühendab ahvatlevad fotod ja graafika ainulaadse kontseptsiooni ja hästi kirjutatud koopiaga. Kõik reklaami elemendid töötavad koos, et luua üldine sõnum. See, kas reklaam peaks olema uuenduslik ja toretsev või tagasihoidlik ja lihtne, sõltub suuresti reklaamitava toote või teenuse tüübist ja selle toote või teenuse vaatajaskonnast. Ettevõtete omanikud peaksid seda fotode valimisel ja koopia kirjutamisel meeles pidama. Armas ja nutikas olemine võib rõivaste või uue lõbusa tehnoloogia reklaami kirjutamisel hästi toimida, kuid üldiselt on parem pidada kinni põhilistest “täpsetest” sõnumitest, kui kirjutate näiteks kindlustuse või arstiabi saamiseks.
Äriajakirjade reklaam peaks sisaldama piisavalt teavet, et anda tarbijatele teada, mida müüakse ja miks nad peaksid seda ostma. Kui põhjalik reklaam on, sõltub selle suurusest. Väike külgriba reklaam või visiitkaardisuurune reklaam kaubandusajakirja tagaküljel oleks lühike ja asjakohane. Need reklaamid võivad sisaldada pealkirja, väikest ühe- või kahelauselist peamiste tooteeeliste kirjeldust ja kontaktteavet, et kliendid saaksid küsida lisateavet. Suuremad reklaamid võivad sisaldada rohkem kirjalikku teavet või kasutada fotosid ja graafikat vabamalt.
Samuti on hea mõte keskenduda äriajakirjade reklaamimisel ühele võtmepunktile. Kuigi igal tootel või teenusel on kahtlemata palju funktsioone ja eeliseid, millest võiks rääkida, on parem valida ainult üks, millele reklaamis keskenduda. See valitud funktsioon peaks olema midagi muud kui see, mida pakuvad konkurendid, või tavaline funktsioon, mida kuvatakse või arutatakse uuel viisil. Reklaami kirjutajad peaksid keskenduma pealkirjas ja kogu sisuteksti alguses olevatele eelistele. Kliendid ei taha tavaliselt toote omadustest teada, välja arvatud juhul, kui need funktsioonid on otseselt seotud millegagi, mida nad soovivad või vajavad.
Näiteks kui elukindlustusselts tegeleb äriajakirjade reklaamimisega, sooviksid nad valida oma plaanidest ühe peamise funktsiooni. Neil võib olla suurepärane katvus, madalad hinnad, suurepärane klienditeenindus ja vähem piiranguid kui mõnel teisel ettevõttel, kuid kõige parem on valida üks kontaktpunkt. Teisi punkte saab käsitleda lisareklaamides või põhjalikumates turundustagatistes, näiteks brošüüris või veebisaidil. Kui valitud funktsioon on suurepärane leviala, ei keskenduks ettevõte iseendale ja pakutavale levialale. Selle asemel keskenduksid nad katvuse pakutavale meelerahule ja turvalisusele.
SmartAsset.