Jätkuv tegevus on äritegevus, millega ettevõte kavatseb tegeleda nii praegusel kui ka järgneval mitmel aastal. See vastandub lõpetatud tegevuste kontseptsiooniga, mis on mis tahes tüüpi äritegevused, mida ettevõte toetas minevikus, kuid mida ei jätkata tulevikus. Arvatakse, et jätkuvatel tegevustel on endiselt potentsiaali tulu teenida ja tarbija tähelepanu köita.
On palju ettevõtteid, mille ajaloos on nii lõpetatud kui ka jätkuvad tegevused. Ühe näitena võiks tuua väljakujunenud ärimasinate tootjad 20. sajandi algusest kuni viimaseni. Varasematel aastatel pakkusid paljud neist ettevõtetest käsitsi ja elektroonilisi kirjutusmasinaid ning lihtsaid mimeograafi masinaid. Aja jooksul mõned neist valikutest loobuti, kuna uuem tehnoloogia muutis vanemad seadmed aegunuks. Kirjutusmasinate ja mimeograafide tootmise asemel hakkasid samad ettevõtted tootma lauaarvuteid, sülearvuteid ja kvaliteetseid koopiamasinaid. Kuna prognooside kohaselt on arvutid ja koopiamasinad meiega lähitulevikus, võib öelda, et need on näited jätkuvatest tegevustest või toodetest, mille tootmist ja müüki need ettevõtted jätkavad.
Jätkuvate tegevuste hindamise võtmeks on antud toote turupotentsiaali nõuetekohane hindamine. Kui tehakse kindlaks, et antud tootele on veel turgu, võib ettevõte otsustada jätkata kaupade tootmist ja müüki seni, kuni toodetakse mõistlikku kasumit. Samal ajal alustab ettevõte tõenäoliselt uue tootesarjaga, mis on suunatud turul tekkivatele vajadustele, mis on sageli seotud uuema tehnoloogiaga. Selline lähenemine võimaldab ettevõttel ka edaspidi vastata pikaajaliste klientide nõudmistele nii vanemate kui ka kiiresti tähelepanu pälvivate uuemate toodetega.
Jätkuva tegevuse põhistruktuur nõuab, et ettevõte muudaks mõnikord fookust, et jääda elujõuliseks äriüksuseks. Ettevõtted, kes otsustavad eirata tegevuse jätkamise põhimõtet ja keskenduvad toodetele, mis ei ole enam ihaldusväärsed või vananenud, ei kesta sageli kuigi kaua, kuna nende toodete turg kahaneb jätkuvalt olematuks.
SmartAsset.