Tarbijate seas on kasvav trend loobuda keemiarikkast meigist looduslikuma kosmeetika kasuks. Selle liikumise põhjuseks on peamiselt tervisemure, mis on seotud küsitavate koostisosadega. Kuigi tarbijate teadlikkus võib olla arenenud, ei ole märgistamisstandardid alates 1930. aastatest kuigivõrd paranenud. Tegelikult puudub kosmeetikatööstuses mõiste “looduslik” ametlik definitsioon, mistõttu võib olla raske kindlaks teha, kas paljud looduskosmeetikatooted on üldse looduslikud.
USA-s liigitab 1938. aasta föderaalne toidu-, ravimi- ja kosmeetikaseadus (FD&C) toote kosmeetikatoodeteks, kui see on ette nähtud välimuse parandamiseks või muutmiseks ilma füüsilist struktuuri või kehasüsteeme mõjutamata; vastasel juhul liigitaks see kosmeetika- ja ravimiks. Lisaks parfüümidele, deodorantidele ja losjoonidele sisaldab kosmeetika tavalisi näomeigitooteid. Seetõttu kehtib FD&C seadus vedelale või puuderkreemile, näopuudrile, ripsmetuššile, lauvärvile, põsepunale ja huulepulgale. See laieneb ka toote valmistamisel kasutatud üksikutele toorainetele.
Võib olla ahvatlev arvata, et USA toidu- ja ravimiamet, kes koostas FD&C seaduse, jälgib koostisosade lisamist ja kosmeetikatoodete üldist ohutust enne, kui see tarbijatele kättesaadavaks muutub. Kahjuks see nii ei ole. Tegelikult ei pea kosmeetikatootjad oma tooteid registreerima ega esitama nende valmistamiseks kasutatud koostisosade kohta ohutusteavet. Kombineerige see asjaolu mõiste “looduslik” regulatiivse määratluse puudumisega ja tootjad võivad vabalt märgistada oma tooteid looduskosmeetikana, isegi kui nad seda ei tee.
Niisiis, kas looduskosmeetika on tõesti looduslik? Vastus sellele küsimusele on kahekordne: mõned on, mõned mitte. Õppimine eristama tõeliselt looduslikku kosmeetikat ja kunstlikest koostisosadest valmistatud kosmeetikat, peitub oskuses dešifreerida silte. Esiteks mõistke, et peaaegu iga looduskosmeetika võib siiski sisaldada väikest osa mittelooduslikke koostisosi emulgaatorite või säilitusainetena. Tegelikult annavad enamik mainekaid tootjaid sellest teada, väites, et toode on etiketil “95%” või “99%” looduslik.
Järgmine asi, mida otsida, on valemi alus. Enamik looduskosmeetikat on tänapäeval valmistatud väga lihtsatest materjalidest, nimelt jahvatatud mineraalidest ja pigmentidest, mis pärinevad maapõuest. Kulmu kergitama peaks aga selliste koostisosade lisamine, mis sunnivad meenutama keskkooli keemiatunde. Kõige tavalisemad koostisosad, mida tuleb vältida, on naatriumlaurüülsulfaat, propüleenglükool, diasolidinüüluurea ja parabeenid, mille eesliited on “butüül”, “metüül” või “etüül”. Lisaks saab sünteetilisi lõhnaaineid maskeerida, lisades koostisosade loendisse lihtsalt “lõhnaaine”, ja kunstlikud värvid on loetletud FD&C või D&C, millele järgneb number.
Looduskosmeetika seevastu ei sisalda enamikku või kõiki ülaltoodud koostisosi. Lisaks looduslikele mineraalidele sisaldavad need suurema tõenäosusega ka taimeekstrakte ja eeterlikke õlisid. Lõpuks tuleks arvesse võtta ka koostisosade järjekorda, kuna see näitab toote kogukontsentratsiooni.