Indiast alguse saanud terviklike meditsiinipraktikate süsteem Ayurveda on viimase kümnendi jooksul muutunud populaarsemaks. See suurenenud huvi on pannud inimesed otsima alternatiivseid ravimeetodeid ja terviklikke ravimeetodeid, et rahuldada mitmesuguseid tervise- ja iluvajadusi. Seetõttu on ajurveeda kosmeetika orgaanilises ilutööstuses populaarsed tooted. Ayurveda kosmeetika on valmistatud looduslikest allikatest, mis võivad sisaldada ürte ja taimeekstrakte.
Sõna “ayurveda” tähendab “eluteadust” ja ayurveda kosmeetika peaks järgima süsteemi iidseid loomuliku ilu, pika eluea ja positiivse tervise põhimõtteid. Ayurvedat esmalt propageerinud joogid uskusid, et tervist tuleb hoida kolme esmase energia tasakaalu kaudu. Need energiad on vata, pitta ja kapha. Vata on energia jõud ja suund, pitta on energia muundumine ja kapha on mateeria vorm.
Ayurveda ja looduslike ilutoodete arvu suurenemine turul on kosmeetikatööstuse vastus tarbijate huvidele kemikaalivabade ja looduslike alternatiivide vastu traditsioonilistele kemikaalidega koormatud ilutoodetele. Kuigi terviklikud ja looduslikud ilutooted muutuvad üha populaarsemaks, ei ole täiesti looduslike koostisosade kasutamine kaunistamiseks uus. Enne tänapäevase tootmise tulekut kasutasid paljud kultuurid looduslikult saadud aineid naha konditsioneerimiseks, kaunistamiseks ja lõhnastamiseks. Ajalooliselt on safranit, kurkumit ja indigot kasutatud kaunistamise protsessis abistamiseks. Neid koostisosi kasutatakse ajurveeda kosmeetikas ka tänapäeval.
Ayurveda toetab terviklikku filosoofiat. Lisaks toodetele, mis käsitlevad naha, juuste ja keha loomulikku ravi, keskendub Ayurveda kosmeetika ka tervisliku ja tasakaalustatud elustiili tähtsusele. Usutakse, et looduslike ilutoodete kasutamine koos tervisliku toitumisega annab ilu seestpoolt väljapoole.
Ajurveedaks klassifitseerimiseks ei tohiks tooted sisaldada lõhna-, värv- ega säilitusaineid. Ayurveda kosmeetika ei sisalda ka mineraalõlisid, pestitsiide ega loomseid koostisosi. Ayurveda kosmeetika levitajad kasutavad keskkonnasõbralikke pakendeid ning tootearendajad ei katseta loomade peal.
Kuigi tervikliku kosmeetika eesmärk on edendada vaimset, füüsilist ja emotsionaalset heaolu, võib mõne kosmeetikatootja kasutatav märgistus olla eksitav. Puudub ametlik rahvusvaheline asutus, mis sertifitseeriks tooteid, mis on märgistatud ajurveedaga. See võib põhjustada segadust, kui toode ei ole täpselt märgistatud või reklaamitud. See, et toodet reklaamitakse kui orgaanilist või looduslikku, ei tähenda, et see on ayurveda. Tarbijad peavad olema hoolsad ja pöörama erilist tähelepanu toodetel või pakendil loetletud koostisosadele, et veenduda, et kõik koostisosad on 100% looduslikud.