Reklaamimaakler on äriprofessionaal, kes töötab klientidega, et leida neile parimad võimalikud reklaamipartnerid, võimaldades neil klientidel oma reklaamitööst kõige rohkem kasu saada. Nagu igat tüüpi vahendustoimingute puhul, aitab reklaamimaakler klientidel hinnata nende vajadusi, annab ettepanekuid, kuidas edasi toimida, ning seejärel abistab reklaamikampaania toimimiseks vajalike ärisidemete loomisel. Seda tüüpi maaklerid võivad töötada igat tüüpi meediaga või olla spetsialiseerunud vaid teatud meediavalikute, näiteks trükiväljaannete või veebireklaamide vahendamisele.
Reklaamimaakleri roll algab tavaliselt klientidega töötamisest, et teha kindlaks, millist tüüpi reklaamistrateegiad aitaksid neil tõhusalt sihtrühmani jõuda, jäädes samas siiski kliendi reklaamieelarve piiresse. See nõuab sageli, et klient ja maakler veedavad mõnda aega koos, et uurida erinevaid võimalusi, mis põhinevad ettevõtte enda suurusel, tüübil ja eesmärkidel. Kui nii reklaamimaakler kui ka klient on sellest aru saanud, on võimalik alustada erinevate reklaamivõimaluste hindamist ning tuvastada reklaamijad ja turundajad, kes suure tõenäosusega kliendile sobivad.
Pole ebatavaline, et reklaamimaakler on juba loonud suhteid mitmete erinevate reklaamiagentuuridega, mis tegelevad igasuguse meediaga. See on sageli maakleri klientuuri parimates huvides, kuna ta on juba teadlik sellest, mida igaüks neist reklaamijatest on võimeline turundusvõimaluste osas pakkuma. Selle asemel, et pühendada aega ja muid ressursse õige reklaamiagentuuri või -agentuuride leidmisele, kellega koostööd teha, on maakler pigem vahend õigete partnerite leidmiseks varem kui hiljem – teenus, mis säästab ettevõttele sageli palju raha. pikas perspektiivis.
Reklaamimaakleri kaasamise määr pärast agentuuri ja kliendi vahelise suhte loomisele kaasaaitamist on erinev. Mõnel juhul jääb maakler selles suhtes võtmekontaktiks, olles sageli kliendi agendina tema vajaduste reklaamiagentuurile edastamisel. Muul ajal viib maakler lihtsalt pooled kokku, loob lepingulised suhted kliendi ja agentuuri vahel, seejärel lahkub seltsingust. Olenevalt kokkuleppe olemusest võib reklaamimaakler saada ühekordse vahendustasu suhte korraldamise eest või saada jätkuvaid vahendustasusid vastutasuks selle eest, et ta jääb suhte lahutamatuks osaks.