Loominguline copywriter loob reklaami või muu koopia, mis motiveerib lugejaid või vaatajaid midagi ette võtma, näiteks ostma reklaamitavat toodet. Ta võib töötada vabakutselisena kodus, kuid tavaliselt on tal vähemalt mitmeaastane töökogemus reklaamiagentuuri loomeosakonnas. Loominguline tekstikirjutaja ei tohi olla lihtsalt kunstiline või leidlik üksnes loovuse huvides, vaid pigem edastama veenvaid kontseptsioone sõnadega, mis pakuvad huvi ja sunnivad sihtrühma vajalikke meetmeid tegema.
Näiteks antakse kataloogi tekstikirjutajatele müüdavast kaubast pilt sõnadega, et kliendid seda telliksid. Neil on vaid lühike ruum, et toodet mõjuval viisil kirjeldada. Paljud inimesed arvavad ekslikult, et foto on rohkem kui sõnastatud kirjeldus, mis paneb inimesi soovima toodet osta, kuid uuringud on näidanud, et just veenvad sõnad võivad müüki kõige rohkem muuta. Loominguline tekstikirjutaja mõistab, kuidas jõuda potentsiaalsete ostjateni, arutledes eseme eeliste üle, näiteks selle mugavusest või raha säästmisest. Ta ei kirjelda ainult eset.
Kui toode on midagi dekoratiivset või luksuslikku, näiteks ehteid, võivad mõned jooned metalli kirjeldava detaili foto all, kalliskivid ja kõik detailid panna inimesi kauba tellima. Kui aga loominguline tekstikirjutaja oskab ehetest kirjutada nii, et iga eksemplari lugev inimene tunneks, et ehe vastab just tema vajadustele ja soovidele, kasvab eseme müük tõenäoliselt tunduvalt.
Isiklik side sihtrühmaga on põhjus, miks loomingulised tekstikirjutajad loovad toodetele nimesid. See võib müüki suurendada. Näiteks võib sama rätikute komplekti nimeks olla “Rätikukomplekt – sinine” või seda turustada kui “Blue Tropics Luxury Towel Set”. Ostjal on raske lihtsa kirjeldusega tunda mingit emotsionaalset sidet, samas kui troopiline kirjeldus inspireerib tõenäoliselt pilte rannapuhkusest luksuslikus kuurordis. Sellised naudingut tekitavad reklaamsuhtlused võivad toodete müüki oluliselt muuta.
Kuigi enamik reklaamiagentuure soovib tänapäeval palgata haritud loomingulisi tekstikirjutajaid, pole haridus ja koolitus nii olulised kui oskus veenvalt ja loovalt suhelda. Loomingulised tekstikirjutajad, kes soovivad reklaamivaldkonnas püsivat karjääri teha, õpivad tekstikirjutamist iga päev. Nad veedavad suure osa oma ajast, et parandada oma võimet kontseptsioone otse sihtrühmale edastada. Loominguline copywriter uurib sageli varasemaid ja praegusi reklaame ning loeb edukate tekstikirjutajate kirjutatud raamatuid.