Tele- ja raadioreklaamid sisaldavad tavaliselt kõlksu või meeldejäävat turundusmuusikat, et aidata toodet müüa või tugevdada kaubamärgi nime tarbijate meeles. Tavaliselt komponeerib, arranžeerib ja mõnikord salvestab neid laule mitmesuguste reklaamide jaoks. Enamasti töötavad need muusikud koos kliendiga, et luua kõlin, mis peegeldab ettevõtet ja tõmbab publiku tähelepanu. Tavaliselt töötavad nad vabakutseliste kirjanikena.
Jingles on tavaliselt laulud, mis kasutavad sõnu ja meloodiat brändi loomiseks või tugevdamiseks. Televisiooni- või raadioreklaame tootvad ettevõtted kasutavad sageli kõlksu, et muuta oma müügisõnum inimestele meelde. Muusikale seatud reklaamsõnum jääb potentsiaalselt hõlpsamini meelde kui lihtne reklaamtekst. Kui tarbija mäletab kõlinat, on ta tõenäoliselt ettevõtte ja tootega tuttav.
Need laulud on tavaliselt lühikesed ja helinakirjutaja peab vastama klientide nõudmistele ja tööstusstandarditele. Televisiooni jaoks kirjutatud kõksudel on tavaliselt 10, 15 või 30 sekundi pikkused piirangud. Raadio jaoks lubatakse kõlksu kirjutajatele üldiselt rohkem aega – 30–60 sekundit.
Jingle’i kirjutaja püüab tavaliselt komponeerida muusikat, mis peegeldab ettevõtet, toodet või potentsiaalset turgu, kuhu ettevõte oma sõnumiga püüab jõuda. See tähendab sageli, et muusik peab kirjutama kõlksu stiilis, mis teenib klienti, mitte tema isiklikke loomingulisi tundeid. Näiteks pood, mis müüb lääne rõivaid, soovib tavaliselt kantri-westerni või bluegrassi meloodiat, isegi kui muusik eelistab mõnda muud muusikastiili.
Kliendil on sageli konkreetsed sõnad või fraasid, mille jingle kirjutaja peab lisama mis tahes lisatud laulusõnadele. See etteantud sisu võib sisaldada ettevõtte või toote nime, reklaamitava toote eripära või mis tahes võtmesõnu, fraase või loosungeid, mis loovad toote ümber emotsionaalse õhkkonna. Näiteks võib juveelifirmale mõeldud kõlin sisaldada ettevõtte loosungit, mis tekitab kliendis mõtteid armastusest või ilust.
Need jingle-kirjanikud, kes alles alustavad oma karjääri, töötavad tavaliselt vabakutselistena või spetsiaalselt. Seda tüüpi vabakutseline kirjutamine tähendab üldiselt seda, et muusikakirjutajad teevad pakkumise projektile, mille ettevõte on mingil viisil postitanud või taotlenud. Spetsifikatsioonide järgi kirjutamine tähendab tavaliselt seda, et muusikud koostavad kõlksu ja esitavad neid heliteoseid ilma reklaamija küsimata.
Sõltumatu kõlksukirjutaja omab tavaliselt oma kõlksude kirjutamise ettevõtet. Need heliloojad võivad töötada vabakutselistena või püsivate klientidega. Tavaliselt palkavad nad muusikuid erinevate instrumentide mängimiseks ja neil võib olla ka oma salvestusstuudio.