Digitaalse meedia direktori ametikoht on suhteliselt värske. See on eksisteerinud alles sellest ajast, kui arvutipõhine meedia ja reklaam muutusid 1990. aastate keskel elujõuliseks turuks. Kuna see töö on paljudele veel nii uus, on digitaalse meedia direktori tegelikud kohustused kohati erinevad. Levinud tööülesanneteks on meedialoojate ja -planeerijate meeskondade juhendamine, klientidega digitaalmeedia projektide kallal töötamine ja uute digitaalmeedia reklaamivormingute väljatöötamine.
Digitaalse meedia direktoril on tavaliselt kõrgharidus, kuid on palju valdkondi, mis võivad kedagi sellele ametikohale viia. On tavaline, et selle töökohaga inimene on tava- või digitaalturunduse haridusega. Tõenäoliselt on tal nii kampaaniate korraldamise ja loomise taust kui ka äritaust osakonna juhtimiseks. Vähem levinud ametikohad, mis viivad selle elukutse juurde, on graafiline disain, otsingumootoritele optimeerimine ning veebilehtede loomine ja programmeerimine.
Enamik digitaalmeedia direktoreid juhib kas oma osakonda või osakonna sees oma sektsiooni. Olenevalt organisatsiooni suurusest võib sellel olla palju erinevaid tähendusi. Suuremates ettevõtetes võib neil olla terve meeskond või väiksemates ettevõtetes üks assistent. Väiksemad ettevõtted nõuavad sageli, et direktor tegeleks oma raamatupidamisega, samas kui suuremad ettevõtted seda ei tee. Ettevõtte suurus ja konfiguratsioon määravad ka selle, kas direktor on digitaalsete klientidega peamine kontakt.
Olenemata sellest, kas ta on üksi või meeskonnas, on digimeedia direktori kõige tavalisem töö digitaalse sisu loomise järelevalve. See sisu on tavaliselt emaettevõtte või kliendi reklaam. Tavaliselt on see mõeldud veebis avaldamiseks ja see võib sisaldada muusikat, graafilist esitlust või interaktiivset meediat.
Seoses kiirete muutustega antud erialal on digimeedia direktoril oluline püsida ees paljudes erinevates tööstusharudes. Sellest tulenevalt on veel üks levinud töö suundumuste ennustamine veebiturunduse maailmas. Ettevõtted võivad luua kampaaniaid, mis sihivad suundumusi ja rühmi, mida veel ei eksisteeri, tuginedes direktori ennustuste täpsusele.
Meediadirektori tööriistavöö kaks elementi on viirusturundus ja interaktiivne reklaam. Need valdkonnad töötavad veebiväljaannete kaudu hästi ja mõlemad turundusstrateegiad sõltuvad sellest, et avalikkus teeb suurema osa levitamisest. Viirusliku turundusega loob direktor midagi, mis tekitab inimestes soovi seda teistele näidata. Üks inimene näitab seda kõigile oma sõpradele, seejärel näitavad nad seda kõigile omadele, levitades reklaami nagu viirust.
Interaktiivne reklaam hõlmab inimestele juhiste andmist ülesande täitmiseks, eseme leidmiseks või mõistatuse lahendamiseks vihje õppimiseks. Vihje juhatab nad uue ülesande juurde, muutes reklaamikampaania mänguks. Selliseid kampaaniaid üritati korraldada ka varem, kuid need muutusid tõeliselt tõhusaks alles siis, kui turg oli küllastunud meediumivõimeliste mobiiltelefonide ja suhtlusvõrgustike saitidega.