Edukad raadioreklaamid motiveerivad tarbijaid tegutsema võimsate sõnade, meeldejäävate kõlinate ja tähelepanu köitvate heliefektidega. Koopiate kirjutajad peavad hoidma oma publiku tähelepanu 15, 30 või 60 sekundit, et nad edastaksid kogu asjakohase teabe. Selle tasakaalu saavutamiseks peavad koopiate kirjutajad jääma püsivaks ja loominguliseks.
1
Valige oma reklaamile sobiv pikkus. Raadioreklaamid salvestatakse ja toodetakse 15, 30 või 60 sekundi pikkusteks segmentideks. Reklaami pikkuse määramisel peate arvestama oma eelarvega, reklaamivorminguga ja teie toote või teenusega üldsuse tundmisega. Kui teil pole rahalisi piiranguid, võib olla kasulik kirjutada erinevaid 15, 30 ja 60 sekundilisi reklaame. Kirjutamise ajal lugege oma reklaam läbi tavalises tempos, veendumaks, et jääte ettenähtud ajavahemikku.Kui teie toode või teenus on hästi tuntud ja/või teil on piiratud eelarve, võib piisata 15-sekundilisest reklaamist.Kui teie reklaam on loomingulise narratiivi vormis, võib vaja minna 60 sekundit oma loo jutustamiseks ja toote või teenuse müümiseks.
2
Hoidke 15 sekundi reklaamid lihtsad. 15-sekundilise raadioreklaami kirjutamisel on teil piisavalt aega toote või teenuse põhiteabe jagamiseks. Kui teie sihtrühm on tootest või teenusest juba teadlik, on see ideaalne ja tõhus reklaami pikkus. Selle lühikese aja jooksul peate mainima ettevõtte/sündmuse/üksikisiku nime, toodet või teenust, selle maksumust ja kontaktteavet. Teie lühikese raadiosaate sõnade arv peaks olema 30–40 sõna.
3
Köitke oma publik 30-sekundilise raadioreklaamiga. Tekstikirjutajad ei pea 30-sekundilist reklaami põhiliste faktidega maha võtma. Need võivad sisaldada rohkem üksikasju 30-sekundilises reklaamis kui 15-sekundilises reklaamis. See veidi pikendatud ajavahemik võimaldab neil kirjutada loomingulisemalt ja mõjuvamalt. Võite kirjutada dialoogi, lisada iseloomustusi või isegi rääkida lühikese anekdoodi. Teie 30-sekundiline reklaam ei tohi sisaldada rohkem kui 80 sõna.
4
Olge 60-sekundilise kohaga põhjalikum. Keskmine raadioreklaam kestab 60 sekundit. Üheminutiline vahemik annab tekstikirjutajatele piisavalt aega, et teha sihtrühmale täielik müügiettekanne. Kirjutaja võib köita kuulaja tähelepanu, tõstatada esile probleemi, anda vastuse ja tagada kliendi või kliendi rahulolu. 60-sekundiline vahemik on ideaalne pikkus uute toodete ja teenuste reklaamimiseks.Teie 60-sekundiline reklaam ei tohiks sisaldada rohkem kui 160 sõna .
5
Looge reklaam “Otsekuulutaja”. See loominguline vorming keskendub ainult tugevale häälele. See üksainus hääl räägib kuulajaga, mitte ei karju, jagab põhiteavet teenuse või toote kohta. Koopia peab vastama sellele lihtsale vormingule selge, otsekohene ja keskendunud. Kui seda õigesti sooritada, peaks see kõlama nii, nagu see üksainus hääl räägiks otse ühe inimesega.Lisaks põhifaktide jagamisele võib see otsekuulutaja esitada avatud küsimusi, näiteks “Kas olete kunagi? ?†või “Kas soovite?… See on suurepärane loominguline vorming 15-sekundiliste reklaamide jaoks.
6
Müüge toode või teenus dialoogiga. Inimestele meeldib kuulata teiste vestlusi või dialooge. Selles loomingulises vormingus on ühel tegelasel probleem, mille teine tegelane lahendab toodet või teenust soovitades. Toote või teenuse eelised edastatakse läbimõeldult esitatud küsimuste ja hoolikalt sõnastatud vastuste kaudu.Probleem: “Mul on ballile kohting, aga ülikonda pole!” Lahendus: “Ma rentisin oma smokni ettevõttest _____. See oli kiire, lihtne ja odav.â€Probleem: “Mu lapsel hakkab suvel nii igav!†Lahendus: “Kuulsin sellest vahvast kaunite kunstide laagrist meie maja lähedal. Neil on seansse kogu suve.â€
7
Pöörake oma publiku tähelepanu vinjeti abil. Vinjett annab kuulajatele pilgu teise inimese ellu. See lühike lugu võimaldab teie kuulajal tegelasega samastuda. Kui nad end lisades näevad, on lootus, et nad otsivad sama toodet või teenust, mida vinjetis esile tõstetud isik. Avage oma reklaam lühikese vinjeti abil, mis dramatiseerib inimese konkreetset probleemi. Eesmärk on panna kuulajad isikuga samastuma. vinjetis.”Oh, ei! Põletasin Harry sünnipäevaks mõeldud tordi krõbedaks! Mida ma teen? Tema üllatuspidu on täna õhtul!”Kui olete probleemi tuvastanud, katkestage teadustaja. Teadustaja kontekstualiseerib probleemi ja pakub välja lahenduse, st reklaamitava toote või teenuse. Teadustaja annab ka kõik toote või teenuse üksikasjad.”Ära lase kõrbenud koogil oma järgmist pidu rikkuda. Üllata oma aukülalist Manny’s Bakery maitsva koogiga! Manny’s Bakery’s pakume mitmesuguseid eelkaunistusega kooke. värskelt küpsetatud koogid igaks elujuhtumiks.”Kui aega lubab, pöörduge vinjeti tegelase juurde tagasi. Heitke pilk sellele, kuidas teadustaja lahendus nende probleemi lahendas. Vau, kallis, see kook on maitsev!””Ära täna mind, Harry, tänan Manny pagarit!”Lõpetage teadustaja üleskutse tegevusele.”Külastage Manny pagariäri täna!”
8
Lisage oma kuulutusse iseloomustused. Iseloomustused on tegelike inimeste arvustused toote või teenuse kohta. Tunnistuse jõud ei tulene nutikast koopiast, vaid isikust, kes iseloomustuse tegelikult esitab. Tõelised inimesed annavad parima võimaliku kinnituse, need iseloomustused on toored, ausad, usutavad ja püüdlikud. Iseloomustusi on mitut tüüpi: Intervjueerige juhuslikke inimesi tänaval mõne väljakujunenud toote või teenuse kohta. Küsige neilt inimestelt, miks neile toode või teenus meeldib ja kuidas see on nende igapäevaelu mõjutanud. Paluge tõelistel inimestel, kuulsustel või ekspertidel toodet või teenust kiita, kirjeldades samal ajal selle kasutamist ja eeliseid.
9
Kasutage toote või teenuse kohta oma uurimistööd. Teie eksemplari sisu peaks olema inspireeritud toote või teenuse kohta tehtud uuringutest ja põhinema sellel. Sihtrühmal on tõenäoliselt küsimusi, mis on sarnased teie uurimisküsimustega. Hea eksemplar eeldab, et vastab neile küsimustele enne, kui klient jõuab imestada. Kirjutage alati oma publikut silmas pidades. Kontrollige koopia iga sõna, fraasi ja lauset, et tagada selle hea vastuvõtt teie sihtrühma poolt.Andke oma vaatajaskonnale tootest või teenusest igakülgne arusaam. Öelge selgelt, kuidas toode või teenus kasu toob, täiustab või parandab täita oma kliendi või kliendi vajadused.
10
Loo koopia, mis on kaasahaarav ja lihtne. Raadioreklaamid on sageli kuulajate poolt häälestatud ja väga lühikesed. Nende asjaolude kompenseerimiseks peavad tekstikirjutajad kiiresti oma publiku tähelepanu köitma ja kirjutama lühikese, täpse ja selge koopia, mis köidab kuulajate tähelepanu. Selle õrna tasakaalu saavutamine on keeruline, kuid võimalik.Ärge proovige koopias jagada kõiki üksikasju toote või teenuse kohta.Olge oma sõnum lihtne ja keskenduge tootele või teenusele, et koopia ei jääks ületöötanud reklaamist kinni. vormingus. Toodet või teenust ei tohiks varjutada vinjett, dialoog või iseloomustus. Vaadake oma eksemplari redigeerimissilmaga üle. Kaaluge hoolikalt iga sõna, fraasi ja lauset. Kas saate lühendada lauset 15 sõnalt 6 sõnale? Kas see nali on asjakohane? Kas on paremat sõna? Pidage meeles, et enamik inimesi, kes kuulavad raadioreklaame, sõidavad autoga. Kui muusika või saade peatub, võivad nad jaama vahetada. Koopia peab takistama neil seda jaama vahetamast või sõites läbi teiste mõtete, mis neil peas on.
11
Esitage oma vaatajaskonnale selge üleskutse tegevusele. Lisaks toote või teenuse terviklikule ja sõnastatud esitlemisele peavad raadioreklaamid ka selle kuulajaid tegutsema kutsuma. Teisisõnu peate sihtrühmale selgesõnaliselt ütlema, mida soovite, et nad teeksid. Kutse tegevusele võib hõlmata kuulajate ütlemist: ostke toode või proovige teenust; minge konkreetsesse poodi müügile; võtke ühendust tootja või ettevõttega; osalege kontserdil või klubis; vaadake mõnda kindlat telesaadet.
12
Kasutage heliefekte targalt. Raadioreklaamid sõltuvad suuresti heliefektidest ja muusikast, et aidata kuulajatel stseeni visualiseerida. Kui need on õigesti koopiasse lisatud, võivad heliefektid ja muusika reklaami tõsta ja muuta. Raadioreklaami sõnu kirjutades kujutlege samaaegselt kaasnevaid heliefekte ja muusikat. Heliefektid ja muusika ei tohiks kunagi olla tagantjärgi. Samuti võite soovida oma reklaami lisada ebatavalisi hääli. Näiteks kui müüte jooki , võib pudeli avanemise kuulmine olla ahvatlev. Kui müüte hooajapileteid pesapallimeeskonnale, võivad kurika mõranemine ja rahvahulga möirgamine kellegi tähelepanu köita. Toetuge oma reklaami täiustamiseks nendele muudele elementidele.
13
Uurige toodet või teenust. Enne kui saate kirjutada tõhusa, vaimuka ja sõnastatud koopia, peate õppima müüdava teenuse või toote läbi ja lõhki. Proovige toodet või teenust uurides vastata järgmistele küsimustele: Milleks toodet kasutatakse?Mida teenus endast kujutab?Kes toodab toodet?Milline ettevõte või üksikisik teenust pakub?Mis teeb toote või teenuse ainulaadseks? Kui palju toode või teenus maksab?Kas teenust või toodet pakutakse vaid piiratud aja?Kuidas saavad huvitatud kliendid müüja või teenusepakkujaga ühendust?Kus toodet müüakse?
14
Määrake oma sihtrühm. Teie raadioreklaami toon ja sisu sõltuvad täielikult teie sihtrühmast. Lastele ja vanematele suunatud reklaam ei kõla samamoodi kui teismelistele ja noortele täiskasvanutele suunatud reklaam. Võite reklaamida tantsuklubi palju teisiti kui elukindlustuspoliisi. Sihtrühma määramisel kasutage järgmisi demograafilisi andmeid: Sugu RassRahvusKeskmine vanusSotsiaalmajanduslik staatus AsukohtHaridusSeksuaalne sättumus Suheteel Töökoht
15
Tehke kindlaks, kuidas toode või teenus sihtrühma liikmetele kasu toob. Reklaam on kunst veenda inimesi, et nad vajavad konkreetset toodet või teenust. Selleks peab raadioreklaam andma vastuse järgmistele küsimustele: kuidas see toode või teenus teie sihtrühmale kasu toob, täiustab või täidab vajadused? Kas see lahendab konkreetse probleemi? Kas see pakub neile meelelahutust? see muudab nad trendikaks ja lahedaks?Kas see säästab aega ja/või raha?Kas see annab neile teavet ja väärtuslikke oskusi?Kas see aitab neil tööl, kodus või koolis edasi jõuda?Kas see võimaldab neil kohtuda uute inimestega ?