Retoorika on kommunikatsioonitehnikate uurimine ja praktika, mida kasutatakse sellistel eesmärkidel nagu teadmiste edastamine, arvamuste muutmine ja teatud tegevuste õhutamine. Retoorika ja veenmise tavad on omavahel tihedalt seotud, kuna veenmise eesmärgil kasutatakse tavaliselt erinevaid retoorikatehnikaid. Veenmine viitab konkreetselt mitmesuguste üldiselt retooriliste tehnikate kasutamisele arvamuste muutmiseks või teatud tegude julgustamiseks. Retoorika ja veenmise tehnikad hõlmavad mõnikord hästi organiseeritud loogilise juhtumi esitamist, mis püüab näidata konkreetse idee põhjust. Teised retoorika ja veenmise meetodid tuginevad hoopis emotsioonidele või autoriteedile apelleerimisele.
Loogika on levinud veenmisvahend, kuna selle abil saab objektiivselt näidata idee õigsust teatud kontekstides. Mõnel juhul tuleb loogilise argumendi ettevalmistamiseks või kuulaja avamiseks kasutada muid retoorilisi meetodeid. Retoorikat ja veenmist tuleb seega kasutada koos, et saavutada soovitud tulemus.
Mõnikord puudub teatud ettepaneku jaoks kehtiv loogiline argument või loogiline argument põhineb teadmistel, mida on kuulajale liiga raske mõista. Teadlasel võib tekkida vajadus selgitada oma rahastamisvajadust näiteks poliitikule, kes teab vähe teadusest. Sellistel juhtudel võib retoorika ja veenmine hõlmata apelleerimist emotsioonidele või autoriteedile, mitte mõistusele ja loogikale. Biomeditsiini teadlane võib püüda apelleerida poliitiku emotsioonidele, rääkides sellest, kui palju lapsi võiks riigi teadusuuringute rahastamine säästa. Ta võib kasutada ka retoorika ja veenmise tehnikaid, et rõhutada oma asjatundlikkust, apelleerides sellega oma autoriteedile selles küsimuses.
Eetika on samuti oluline nii retoorikas kui ka veenmises. Inimesed tunnevad end eetiliselt põhjendatud otsuste tegemisel paremini ja sageli on lihtne rünnata eetiliselt küsitavaid seisukohti. Teatud positsiooni kohandamise eetilise tähtsuse demonstreerimine, olenemata positsiooni loogikast, võib anda argumendile palju au.
Oluline on märkida, et retoorilistel võtetel pole korrektsusega mingit pistmist. Retoorika ja veenmise võtteid saab kasutada nii ebaõige või ebaeetilise seisukoha kaitsmiseks kui ka õige ja eetilise seisukoha kaitsmiseks. Eelkõige kasutatakse emotsionaalseid üleskutseid, et argumenteerida punktide poolt, mille jaoks pole ratsionaalseid argumente. Inimesed käituvad tavaliselt ebaratsionaalselt, lähtudes sellistest emotsioonidest nagu viha või kurbus. Retooriliste tehnikate teadvustamine võib ilma usaldusväärse loogilise toetuseta selliste tehnikate poole kalduda.