Kui panna keegi teie kirjutist lugema, on üks asi, aga panna keegi teie sõnu uskuma on midagi muud. Ja lihtsalt tõe rääkimisest ei piisa, selgub lihtsast uuringust, mille viis läbi tuntud dokumentalist Errol Morris. Kui inimesed lugesid raamatust lõiku erinevates kirjatüüpides, avastas Morris, et lugejad kalduvad palju rohkem uskuma midagi, mis on kirjutatud Baskerville’i kirjatüübis, mitte mõnda muud viit tema kasutatud kirjatüüpi. Morris laenas lõigu füüsik David Deutschi raamatust The Beginning of Infinity ja kasutas programmi, mis näitas lõiku iga kord, kui see avati, erinevas kirjas. Seejärel küsiti lugejatelt, kas nad nõustuvad lõiguga. Neile ei öeldud, et kõik nägid sama lõiku erinevates kirjatüüpides, vaid neil paluti ainult otsustada, kui usaldusväärne see lõik on. Üllataval kombel usaldas selge enamus seda lõiku, kui see oli kirjutatud Baskerville’i kirjatüübis. Teadmiseks peeti Comic Sansi kõige vähem usaldusväärseks kirjatüübiks.
Faktid fontide kohta:
USA iseseisvusdeklaratsioon trükiti Caslonis, mis on populaarne Briti kirjatüüp.
Helvetica font loodi Šveitsis; Helvetica on Šveitsi ladinakeelne nimi.
Vähemalt ühes uuringus on leitud, et sööjad eeldavad, et kokkadel on rohkem oskusi, kui nende menüüd on trükitud uhketes kirjades.