Moto on veendumuste või ideaalide lakooniline avaldus ja see võib olla kas lause või lühike fraas. Üksikisikul võib olla isiklik moto ja organisatsioonil või ettevõttel võib olla see, mis toimib reklaamlausena. Rahvastel võivad need olla, nagu ka poliitikud, kes väljendavad neid sageli meeldejäävate loosungite kaudu. Nende eesmärk on meelde tuletada sidusrühmadele jõupingutuste aluseks olevaid aluspõhimõtteid.
Isiklik moto võib olla osa avalikust peretraditsioonist, nagu perekonna vapiga kaasnevad pealdised, või individuaalne ja privaatne valik. Väide võib olla inimese emakeeles, kuid on palju selliseid, mis on traditsiooniliselt tõlgitud ladina keeles. Siin on mõned näited isiklikest motodest:
Cooperatores Veritatis (“Tõe kaastöötajad”): paavst Benedictus XVI, valitud kardinal Joseph Ratzingeriks
Vi et veritate (“Jõu ja tõega”): Sloani perekond – Šotimaa
Semper Eadem (“Alati sama”): Inglismaa kuninganna Elizabeth 1
“Mäss türannidele on kuulekus Jumalale”: Benjamin Franklini epitaaf, mille võttis vastu Thomas Jefferson
Organisatsiooni reklaamlause võib sisaldada moto. Erinevalt nendest, mis keskenduvad nime äratundmisele või tooteomadustele, osutab see tüüp organisatsiooni aluspõhimõtetele. Siin on mitu näidet.
Kõik uudised, mis trükkimiseks sobivad. (The New York Times)
Inspiring Minds (Dalhousie ülikool, Kanada)
Pange tähele, et The New York Timesi moto viitab organisatsiooni tähelepanelikkusele ja diskrimineerimisele lugejaskonnale esitlemise valikul, samuti nende kajastuse ulatusele. See loosung on nii hästi tuntud ja seostatud kvaliteediga, et paroodiaväljaanne The Onion kasutas oma arhiivide “The Onion Presents Embedded in America, Volume 16” loosungit “kõik uudised, mis sobivad kordustrükkimiseks”. Dalhousie ülikool keskendub ka nende suhetele klientidega, kes on nende õpilased.
Riiklikud motod on sageli seotud riigi vapi või valuutaga. Mõned neist on pigem kirjeldavad kui idealistlikud:
A mari usque ad mare (“Merest mereni”): Kanada
“In God We Trust”: Ameerika Ühendriigid, mis võeti kasutusele valuutana 1864. aastal
E Pluribus Unum (“Out of many, One”): Ameerika Ühendriigid, mis võeti kasutusele valuutana 1795.
Kampaania loosung võib lisaks kandidaadi nime avalikkuse tähelepanu all hoidmisele olla motoks, mis väljendab kandidaadi või erakonna ideaalide või tõekspidamiste suhtekorralduslikku versiooni, nagu näitavad järgmised näited:
“Heaolu ja progress”: Al Gore, 2000
“Kaastundlik konservatiivsus”: George W. Bush, 2000
“Inimeste valitsus, nende poolt ja nende eest … mitte rahaliste huvide eest”: Ralph Nader, 2000
Naderi moto tsiteerib president Lincolni Gettysburgi kõnet, ühendades Naderi kõige sellega, mida Lincoln selles tuntud kõnes väljendas.