“Jonesidega kursis olemine” oli 20. sajandi Ameerikas levinud fraas, mis on kasutusel ka tänapäeval. See viitab tavale osta esemeid selleks, et naabritele muljet avaldada või sotsiaalset positsiooni tõsta, mitte esemete enda soovist. Seda tava tuntakse ka kui “silmatorkavat tarbimist”. “Jonesestega kursis olemine” sai alguse 20. sajandi alguses populaarse koomiksi pealkirjana. See läks kiiresti populaarseks kasutuseks Ameerika tarbimiskultuuri kirjeldamise viisina.
1913. aastal käivitas karikaturist Arthur “Pop” Momand New York Globe’is oma koomiksi Keeping up with the Joneses. Riba kirjeldas Aloysius P. McGinnise äpardusi, kelle naine oli kinnisideeks oma heal järjel naabrite Jonesi perekonna omaga võrdse sotsiaalse positsiooni säilitamise eest. Irooniline, et koomiksi lugejad ei näinud pealkirja Joneseid kunagi. Populaarne riba oli riiklikult sündikaatne, inspireerides animafilmi, lavamuusikali ja mitut sidusraamatut. Pealkirjafraas oli Ameerika leksikoni osaks saanud selleks ajaks, kui koomiks 1938. aastal lõppes.
20. sajandil tõusis Ameerika tarbimiskultuur. Reklaamijad ja tootjad mängisid armastusele uudsuse ja jõukuse vastu, et müüa kõike autodest köögiseadmeteni. 1950. aastateks oli selle turundusstrateegia oluline osa uute esemete müümine tarbijatele, kes juba omasid sarnaseid esemeid. Üks meetod selle saavutamiseks oli “planeeritud vananemine”, esemete kujundamine lühikese aja jooksul kasutuks või vananenuks. Teine meetod oli silmatorkava tarbimise propageerimine, mida sageli nimetatakse “Jonesidega sammu pidamiseks”.
Strateegia oli lihtne: reklaamid viitasid sellele, et inimesed, kes ei ostnud uusimat autot või populaarset kaupa, võivad jääda oma kaaslaste poolt vaesunud või sotsiaalselt mahajäänuks. See “Jonesidega sammu pidamine” oli üsna tõhus, isegi kui neid eakaaslasi, nagu koomiksite Jonesesid, ei nähtud kunagi. Uusimate esemete ostmine sotsiaalse positsiooni näitamiseks on püsinud 21. sajandil, näiteks nutitelefonid ja meediapleierid. Nende kõrgtehnoloogiliste seadmete uued põlvkonnad tuuakse turule mõne kuu jooksul pärast eelmisi versioone. Seda fraasi ja selle variatsioone kasutatakse igapäevases kasutuses ja populaarses kultuuris endiselt laialdaselt.