Märksõna on arvutiprogrammeerimises ja Interneti-protokolli oluline mõiste. Sellel võib olenevalt kontekstist olla väga erinev tähendus; programmeerimise märksõna on väga erinev otsingumootori funktsioonide haldamisel kasutatavast märksõnast. Veebisaidi loomisel või programmeerimisel võib olla oluline mõista, mis märksõnad on ja kuidas need töötavad.
Arvutiprogrammeerimise osas kasutatakse märksõnu erinevates arvutikeeltes. Need on sageli ettemääratud fraasid või sõnad, mis käivitavad teatud funktsiooni või käitumise. Mõnikord nimetatakse selles kontekstis märksõnu ka reservsõnadeks, mis tähendab, et neid ei saa programmeerimiskeeles kasutada muul viisil kui nende ettenähtud kasutusviisina, näiteks kasutaja määratud nimede või failide jaoks. Mõned programmeerimiskeeled sisaldavad märksõnu, millel pole praeguses versioonis tegelikult mingit funktsiooni, kuid mis on reserveeritud lisamiseks hilisematesse versioonidesse. Märksõnu kasutavate keelte näited hõlmavad COBOL- ja C-keeli.
Interneti kontekstis on märksõna väga erinev mõiste. Interneti-otsingutööriista kasutades sisestab kasutaja tavaliselt otsingu jaoks sõna või fraasi. Otsingumootor tagastab seda sõna või fraasi sisaldavate veebisaitide loendi, mis on sageli järjestatud selle järgi, mitu korda seda sõna veebilehel kasutatakse. Sõna või fraas, mis vastab otsingule tulemustele, on tuntud kui märksõna.
Üks olulisemaid viise, kuidas veebisaidid liiklust loovad, on märksõnade õige ja igakülgne kasutamine. Inimesed klõpsavad üldiselt palju tõenäolisemalt esimestel veebisaitidel, mis tulemuste lehel ilmuvad, seega on veebisaidi populaarsuse jaoks ülioluline tagada, et veebisait püsiks ülaosas. Märksõnade või võtmefraaside loomise tava, mis asetab lehe otsingumootori tulemuste lehe ülaossa, on tuntud kui otsingumootori optimeerimine või SEO.
Veebisaidi jaoks õigete märksõnade valimine hõlmab laiema avalikkuse otsinguharjumuste mõistmist. Teatud teema ümber veebisaidi loomisel on oluline mõelda, kuidas inimesed selle teema kohta teavet otsivad. On veebiprogramme, mis võivad teha statistilist analüüsi selle kohta, kui sageli terminit otsitakse, kuid suur osa märksõnade valimisest on terve mõistus. Lühemad terminid on üldiselt paremad kui pikemad, samas kui tavalised fraasid võivad olla tavalisemad kui konkreetsed terminid. Näiteks juustu müügile pühendatud veebisaidil otsitakse lihtsat märksõna, nagu juust, sagedamini ja see võib osutuda paremaks märksõnaks kui näiteks juustu valmistamine, kust ma saan juustu osta või Jarlsberg.
Internetis võib märksõnu kasutada ka veebilehe või veebisaidi reklaami määratlemiseks. Paljud reklaamiprogrammid seovad kuvatavad reklaamid veebisaidi märksõnadega. Näiteks veebisaidil, kus kõik märksõnad on seotud kassidega, on tõenäoliselt reklaame, mis on seotud kasside, kassitoidu, loomade varjupaikade või lemmikloomade majutuskohtadega. Sel põhjusel hoiduge terminitest, millel on topelt- või alternatiivsed tähendused; arvutiohutust käsitlev veebisait, mis kasutab peamise märksõnana rämpsposti, võib lõppeda viirusetõrjeprogrammide asemel poti- ja lihakonservide reklaamidega.