Otsingumootori tulemused on need veebisaidid, mis ilmuvad siis, kui inimene otsib otsingumootorist märksõna või sõnu. Lehte, mis ilmub otsingu algatamisel, nimetatakse SERP-i või otsingumootori tulemuste leheks. Ühe otsingu jaoks võib tegelikult olla palju SERP-e.
Suurte otsingumootorite (nt Yahoo!® ja Google®) puhul võivad tulemused paljude hulgas sisaldada lehti, mis vastavad kõige enam märksõnadele (KW-d). Need võivad määratleda otsitava märksõna, arutada KW-de mõnda aspekti või olla KW-dega seotud reklaamid. Tulemuste hulk võib oluliselt erineda sõltuvalt sellest, kui paljud veebisaidid keskenduvad otsinguterminile või KW-le. Mõnikord annab KW otsing vähe otsingumootori tulemusi ja mõnikord on tulemusi nii palju, et nende kõigi lugemiseks võib kuluda päevi või kuid.
Kui otsingumootori tulemusi on palju, võib see aidata muuta otsingut täpsemaks. Kui inimene otsib, kuidas koera küüsi kärpida, siis poleks mõtet otsida lõikavaid küüsi, küüsi, koeri või koeraküüsi. Selle asemel võib kõige täpsem termin olla „Lõika koera küüsi” või „lõika koera küüsi”. See võib aidata inimestel leida neid lehti, mis sobivad kõige paremini asjaga, mida nad tegelikult teada tahavad. Teised teemad on nii suured, nagu kõik kuulsustele keskenduvad teemad, et paljude tulemuste leidmata jätmine võib olla raskem, hoolimata sellest, kuidas otsing on piiratud.
Otsingumootori tulemuste puhul tuleb meeles pidada mõnda asja. Mõned ettevõtted maksavad otsingumootoritele selle eest, et nende lehed oleksid parimate tulemuste hulgas. Reklaamid võivad olla integreeritud tulemustesse või olla eraldi jaotises, et inimesed saaksid neid eristada. Muud tulemused ilmnevad nn orgaanilisel viisil. See tähendab, et need lehed võivad olla loetletud SERP-i ülaosas, kuna otsingumootor on need järjestanud kõrgema kvaliteediga ja kõige enam seotud KW-otsinguga. Toodet müüvad saidid võivad siiski ilmuda orgaaniliselt, kuid need võivad olla märgitud kommerts- või reklaamina.
Otsingumootori tulemused võivad mõnikord piirduda teatud teabeallikatega. Näiteks kui inimene otsib mõne teema kohta uudiseid, saab ta kasutada Google®-i, et otsida jaotises “Uudised” KW-sid. Teise võimalusena saavad inimesed pilte otsida Google’i jaotisest “Images”.
Kuna otsingutulemused võivad sageli olla ülekaalukad, eelistavad mõned inimesed otsida termineid mainekatelt veebisaitidelt. Näiteks kui inimene soovib Selgitatudi artiklit konkreetsel teemal, võib ta lihtsalt minna Selgitatudi esilehel ja otsida seda teemat. Teised inimesed vaatavad Wikipediat, mainekaid meditsiinisaite, nagu Mayo Clinic, või paljusid teisi saite.
Sel juhul jäävad otsingud konkreetse saidi kohalikuks, kuigi mõned saidid annavad inimestele võimaluse otsida mujalt. Näiteks võivad otsingutulemused tulla tagasi sõnumiga “Sellele terminile pole vasteid”. Selle KW-kasti lähedal või ümber, milles termin esitati, võib olla tekst “Otsige seda terminit Google’is®?” või mõni muu sarnaselt sõnastatud variant.
Veebisaidi omanike jaoks on soovitav, et leht ilmuks otsingumootori tulemuste ülaosas. See võib suurendada veebisaidi liiklust. Lehekülje asetuse parandamiseks või võimaluseks, et veebilehed kuvatakse SERP-i ülaosas, on mitmeid meetodeid. Kõigil otsingumootoritel on lehe asetuse määramiseks erinevad viisid ja nende mõistmine võib olla kasulik, et parandada kõrgema asetuse võimalusi.