Märksõnade täitmine on tava, mille käigus veebihaldurid laadivad oma lehtedele sageli otsitud märksõnade esinemisjuhte. Praktika on loodud liikluse suunamiseks saidile, tõstes saidi asetust otsingutulemustes, lootes suurendada saidi sissetulekut. Märksõna täitmine võib aga olla ebamõistlik valik; paljud otsingumootorid karistavad märksõnade täitmist ja kasutavad keerukaid algoritme, et tuvastada märksõnu märksõnade täitmist, isegi kui see on nutikalt tehtud.
Selle praktika kõige ilmsem näide oleks märksõna sisestamine tekstiplokki. Sageli võtab autor aega, et muuta tekst mõistlikult usutavaks, lootes vältida otsingumootori karistamist. Näiteks kui veebihaldur teab, et sageli otsitakse märksõna „kurja kits”, proovib ta seda võimalikult palju kordi lehele laadida.
Enamasti täidetakse märksõnad märksõna peitmise teel, nii et külastajad seda ei näe, kuid otsingumootorid näevad seda. Märksõnu saab peita metasiltidesse, samuti saab neid manustada lehele, taustaga sama värvi teksti, nii et see jääb kasutajale nähtamatuks, või kavalamal viisil. Paljudel juhtudel pole märksõnad isegi saidi sisuga seotud; need on mõeldud lihtsalt otsingu paremusjärjestuse tõstmiseks, nii et kasutajad külastaksid, mis teenib reklaamitulu. Kuigi teatud hulka märksõnade täitmist peetakse õiguspäraseks ja isegi nutikaks otsingumootori optimeerimiseks (SEO), jätavad veebimeistrid, kes üle piiri lähevad, sellele praktikale halba nime.
Enne kui otsingumootorid selle praktikaga tegelesid, tagastasid nad täidisega saite, kui kasutajad otsisid tavalisi märksõnu. Kasutajad eeldavad, et sait oli asjakohane, kuna see oli otsingutulemuste esimesel lehel, ja klõpsavad lingil. Parimal juhul võib see sait olla hunnik jama ja vahele jäetud reklaamid; halvimal juhul võib see laadida kasutaja arvutisse kahjulikku tarkvara. See tava võib olla väga masendav inimestele, kes üritavad teavet veebis sirvida, ja selle tulemusena täiustasid otsingumootorid oma algoritme, et kasutada saidi asjakohasuse määramisel mitmeid markereid.
Enamik otsingumootoreid märgistab saidid, millel on ebatavaliselt palju märksõnu, nimetades neid pigem rämpspostiks kui legitiimseteks veebisaitideks, mille tulemuseks on alternatiivne slängitermin “rämpspostitus”, mis viitab märksõnade täitumisele. Ülaltoodud “kurja kitse” näitel on tõesti ainult nii palju kordi, et sellist fraasi võiks õigustatud veebiartiklis mainida; kui otsingumootor leidis ühelt lehelt 40 termini esinemisjuhtu, võib see eeldada, et leht oli täis.
Märksõnade täidise variatsioonina paigutavad mõned veebihaldurid sama saidi mitmele domeenile. Kuigi saidi peegeldamine on täiesti mõistlik viis suure veebiliikluse käsitlemiseks, ei pruugi 20 täpselt sama tekstiga spordivarustust reklaamivat saiti olla õigustatud. Veebimeistrid saavad neid saite kasutada ka linkide loomiseks, mis võivad samuti tõsta otsingumootorite asetust. Selle praktika tulemusena vaatavad paljud otsingumootorid saidi linkide allikat, et teha kindlaks, kas need on kehtivad või on need ainult rämpspostitööriistad.