AdWords on juhtiv reklaamisüsteem, mida haldab üks maailma suurimaid veebisaite Google™. Ettevõtte peamine tuluallikas võimaldab AdWords reklaamijatel pakkuda linke oma saitidele. Kasutades seotud märksõnaotsinguid, lihtsaid saidikirjeldusi ja spetsiaalset leheruumi osa Google™-i saitidel, on AdWordsi eesmärk suurendada ettevõtete omanike veebisaidi liiklust, teenides samal ajal emaettevõttele raha.
Programm käivitati 2000. aastal ja selles osales umbes 350 ettevõtet. Põhimudel võimaldab reklaamijatel teha pakkumise maksimaalse summaga, mida makstakse reklaamil kliki eest. Reklaamijad sisestavad oma teenustega seotud märksõnu ja reklaam kuvatakse külgribal nimega “sponsoreeritud reklaamid”, kui otsitakse seotud märksõnu. Reklaamija maksab tavaliselt ainult siis, kui reklaamil klõpsatakse, kuigi positsioon sponsoreeritud nimekirjas ja reklaami ilmumise tõenäosus võivad olla määratud üldise eelarve ja reklaamija saidi suhtelise populaarsuse järgi.
AdWords on mõeldud kiireks ja lihtsaks viisiks veebiliikluse suurendamiseks, eriti väikestele ettevõtetele, kellel pole suuri reklaamieelarveid. AdWordsi kontod seadistatakse mõne sammuga ja nende eest saab tasuda veebipõhise krediitkaarditehingu kaudu. Programm sisaldab isegi võimalust lasta Google™-il kujundada ettevõtte veebisait ettevõtetele, kes loovad samaaegselt nii veebisaiti kui ka selle reklaamimist.
Kuna partnerlussuhted ja ühinemised on kasvanud, saab programm nüüd anda kasutajatele reklaamipinda mitmel veebisaidil, mida peetakse Google™-i partneriteks. Sellest võib saada kasu nii emaettevõte kui ka reklaamijad, kasutades olemasolevat veebiruumi optimaalselt. Reklaamija ei saa mitte ainult laiendada potentsiaalsete vaatajate sihtrühma, vaid Google™ suurendab potentsiaalsete maksete võimalust, paigutades reklaame paljudele lehtedele.
AdWordsi edu tuleb vaadelda kahel tasandil. Google™-i jaoks on programm selgelt edukas. Veebisaidi kasum on alates programmi käivitamisest 2000. aastal tohutult kasvanud ning 2008. aasta tulud ulatusid enam kui 21 miljoni USA dollarini (USD). Programmi kasutades reklaamivate ettevõtete puhul on tulemused erinevad. Kuigi mõned kasutajad teatavad tohutult suurenenud mahust ja müügist, viitavad teised, et programmis on vigu, mis võivad Google’ile™ kasu tuua, kuid kasutajat petta.
Üks peamisi etteheiteid on see, et puudub teave konkurentide pakkumiste kohta, mis mõjutavad veebisaidi asetust Google™-is. Kuna ettevõte ei saa teada, mida teised ettevõtted maksavad, pole selle omanikel aimugi, kas nad peaksid oma pakkumist tõstma või kui palju seda teha. Veel üks kaebus viitab sellele, et kuna Google™-ile makstakse kliki eest, ei hooli ettevõte rangete vastumeetmete võtmisest petturliku käitumise vastu, mille eesmärk on anda mulje suurenenud liiklusest.
Tulemuste mõõtmiseks võib reklaamiettevõte soovida hankida mõne kuu andmeid enne programmi tõhususe kindlaksmääramist. Kui veebisaidi kasum ja saidi liiklus on klikipõhise makse korvamiseks piisavalt kasvanud, võib AdWordsi pidada nende reklaamide jaoks edukaks tööriistaks.