Meili hulgiturundus viitab turunduse vormile, mis hõlmab sama või peaaegu identse sõnumi saatmist mitmele e-posti adressaadile. Seda tüüpi kampaania jaoks on vaja spetsiaalset tarkvara, mis võtab iga üksiku e-posti aadressi juba olemasolevast loendist ja saadab igaühele ühe sõnumi. Saajate arv võib olenevalt kampaania eesmärkidest ulatuda sadadest tuhandeteni.
Kuigi seda peetakse üldiselt otseturundustööriistaks, mida kasutavad suured ettevõtted, saavad hulgimeili kasutada ka väikeettevõtted ja eraisikud. Keegi võib seda kasutada õhtusöögikutsete saatmiseks, perefotode jagamiseks või erisündmuse uudiste levitamiseks. Selle stsenaariumi korral on hulgimeilide saatmise eesmärgid indiviiditi erinevad ja sõnumeid levitatakse tavaliselt ainult sõpradele või perele, keda inimene tegelikult teab.
Ettevõtted käivitavad e-posti hulgiturunduskampaaniaid, et reklaamida tarbijatele tooteid või teenuseid. Seda saab kasutada nii potentsiaalsete kui ka olemasolevate klientideni jõudmiseks. Mõned ettevõtted loovad oma hulgimeilidest mitu versiooni ja koostavad ainulaadseid sõnumeid, mis on suunatud üksikisikutele või konkreetsetele tarbijarühmadele.
Kuigi hulgimeiliturundus on tehnika, mis võimaldab turundajal hõlpsasti suhelda suure hulga adressaatidega korraga, võimaldab see neil seda teha ka isikupärastatult. Näiteks võimaldab see hallata meililoendeid ja sihipärast suhtlust erinevatele tellijatele. Kõige tähtsam on see, et see võimaldab turundajal eraldada adressaadid nende huvide ja nõuete alusel, võimaldades isikupärastatud asjakohase sisu kaudu täpsemat sihtimist.
Kuigi e-posti hulgiturundust ei pruugi pidada rämpspostiks, käivitatakse paljud rämpspostikampaaniad just seda meetodit kasutades. Laialdase kuritarvitamise tõttu võivad paljud adressaadid otsustada kustutada kõik kirjad, mis nende arvates on neile hulgi saadetud. See on suur väljakutse ambitsioonikatele turundajatele, kes peavad juba tegelema rämpspostifiltrite ohuga, mis võivad olla konfigureeritud blokeerima või automaatselt kustutama kõik hulgikirjad adressaadi postkastist.
Meili hulgiturundus võib osutuda väärtuslikuks tööriistaks neile, kes soovivad meilisüsteemi oma reklaamikandjana kasutada. See võib aidata ettevõttel oma sõnumit tõhusalt edastada, hoides samal ajal ühendust tellijatega ja suurendades konversioonimäära. Teisest küljest, kui hulgikirjad on soovimatud ja saadetakse adressaatidele, kes ei nõustunud neid vastu võtma, peetakse seda sageli rämpspostiks. Sel põhjusel peetakse sellise kampaania edu võtmeks tavaliselt liitunud adressaatide loendi sihtimist.