Digitrüki areng on toonud kaasa palju uusi edusamme kirjastamis- ja trükimaailmas. Üks selline edusamm, mida tuntakse muutuvate andmete printimise (VDP) nime all, on avanud uusi võimalusi paljudele tööstusharudele. VDP on nõudmisel printimise tüüp, mis võimaldab teatud dokumendi osi isikupärastada ilma printimist peatamata või aeglustamata. Muutuvate andmetega printimisest on selle tehnika pakutava lihtsuse ja paindlikkuse tõttu saanud turundus- või kliendisuhetega tegelejate, reklaamijate ja mõnede raamatukirjastajate põhitehnika.
Paljud inimesed ei pruugi isegi aru saada, et nad on VDP kontseptsiooniga tuttavad, kuid nad on kasutanud tekstitöötlusprogrammides “kirjakooste” käske, et saata isikupärastatud vormikirju kontaktide loendile. Veelgi rohkem inimesi on saanud nende nime ja isikuandmetega isikupärastatud otsepostitusi. Need näited on muutujaandmete printimise näited.
Muutuvate andmete printimine, tuntud ka kui muutuva teabe printimine või tellitav printimine, hõlmab mitut põhitaset. Lihtsamalt öeldes võimaldab VDP vormidokumendi (nt kirja) igal eksemplaril nime või väikest teavet muuta. Keerulisemal tasemel võimaldab VDP erinevate rühmade jaoks erineval tasemel kohandamist. Tekst või pildid võivad sihtnumbri või sihttururühma alusel muutuda. Kõige keerulisem tehnika võimaldab täielikku kohandamist, kasutades iga üksikisiku või aadressi jaoks erinevat teksti ja graafikat.
Kõik need muutuvate andmete printimise tasemed algavad põhimalliga – paigutuse, kujunduse või dokumendiga. Mall luuakse koos viitega selle kohta, milliseid jaotisi saab muuta. Luuakse andmebaas, mis täidab märgitud väljad automaatselt. Paljud inimesed prindivad aadressisilte, ümbrikke ja muid lihtsaid VDP-dokumente tekstitöötlusprogrammides, kuid tehnika kohandamiseks, et jõuda suuremale turule mitmekesisemal ja dünaamilisemal viisil, on välja töötatud ka muud tipptasemel tarkvara.
Muutuvate andmetega trükitööstuse toetamiseks on kahte peamist tüüpi tarkvara. Rasterpildiprotsessorid (RIP) ja prindivoo meetodid täidavad sama eesmärki, kuid töötavad erinevalt. RIP-tarkvara ühendab dokumendimalli ja andmebaasi muutuva teabe, et luua iga kordumatu dokument. Prindivoo tarkvara ühendab staatilised elemendid muutuvate andmetega enne printimist, moodustades prindivoo, mis korraldab prinditavad andmed, töödeldes staatilisi mallielemente ainult üks kord. See säästab aega ja töötlemist.
See massilise kohandamise võimalus on toonud turundajatele suurema investeeringutasuvuse. Arvud on hinnanguliselt kahekordsest kuni 15-kordse keskmise vastuseni, kui turunduskampaaniatele rakendatakse erinevaid VDP tasemeid. See tulususe suurenemine võib olla seotud sisu asjakohasuse ja kohandamise tasemega.
Turundusmogulid ei ole selle tehnoloogia kasutamisega üksi. Raamatukirjastajad prindivad ainulaadse pühendusega raamatuid ja mõned isegi trükivad raamatuid, kasutades kogu loo jooksul lapse nime ja fotot, et seda isikupärastada. Veebimeistrid ja e-posti turundajad on seda tehnoloogiat kasutanud ka Interneti kaudu, mitte füüsilisele trükimeediale. Paljude ennustajate sõnul jätkab muutuvandmetega trükitööstus kiiret kasvu.