Otsingumootori paigutus on veebisaidi muutmine teatud tehnikate abil, et see saavutaks konkreetses otsingumootoris kõrgema asetuse. Kui veebis surfaja külastab otsingumootorit ja sisestab otsingusõna, kuvatakse talle selle otsingutermini jaoks asjakohaste veebilehtede loend. Otsingumootori paigutuse keskmes on see, kuidas otsingumootor täpselt asjakohasuse määrab.
Igal otsingumootoril on valem, mida nad kasutavad, et määrata, millised veebilehed pärast otsingusõna sisestamist välja sülitatakse. Seda valemit nimetatakse algoritmiks. Väita, et otsingumootori algoritm on ärisaladus, oleks jäme alahinnang. Kui otsingumootorid esmakordselt välja töötati, sõltusid nende algoritmid veebilehe metasiltide teabest. Metasilt sisaldab põhiteavet veebilehe kohta, nagu pealkiri, kirjeldus, märksõnad, autoriõiguste teave ja palju muud. Ei läinud kaua aega, kui mõned veebihaldurid taipasid, et nad saavad metasildile sisestada tuhandeid märksõnu, millest enamik ei ole nende saidiga seotud, ja tõsta oma saidi asetust otsingumootoris. See on vaid üks paljudest kasutatud hoolimatutest meetoditest.
Need olid otsingumootorite paigutuse hiilgeajad. Sel ajal olid otsingumootorid veel lapsekingades. Paljud veebimeistrid said üleöö rikkaks, kui nad õppisid, kuidas muuta veebiliiklus sidusettevõtte rahaks. Nagu iga imik, kasvasid otsingumootorid lõpuks suureks. Kui Google ja Yahoo muutsid otsingumootorite asetuse määramise viisi, järgisid ülejäänud otsingumootorid eeskuju. See muutis radikaalselt viisi, kuidas otsingumootorites paigutust kasutati, ja sündis uus tööstusharu.
Veebihaldur ei suuda enam luua veebilehte, laadida sellele miljonite märksõnade ja tekstiga ning saavutada üleöö otsingumootoris kõrget asetust. Otsingumootorid töötasid välja uued algoritmid, mis sobivad nende uue suhtumisega nende tulemuste lehtedesse. Uued algoritmid muutsid veebihalduril süsteemi petmise palju keerulisemaks. Esimest korda oleks kõrge positsiooni saavutamiseks vaja tegelikku tööd. Töötamise idee ajas paljud amatöörid linnast välja ja muutis otsingumootoritööstuse seaduslikuks.
Üks uus meetod, mida otsingumootorid lehtede järjestamiseks kasutavad, on linkide populaarsus. Linkide populaarsus on viis, kuidas otsingumootor määrab, kui asjakohane on veebileht teatud otsingutermini jaoks. Teoreetiliselt, kui sait A lingib saidile B ja sait C lingi saidile B, peab sait B olema ülejäänutest asjakohasem. Sellele uuele meetodile reageerides kulutavad veebihaldurid lugematuid tunde, luues linke nende veebisaitidega, mis on nende enda jaoks asjakohased. Üks tehnika, mida veebimeistrid kasutavad, on linkide loomine autorisaitidega, mis on veebisaidid, mis on juba saavutanud otsingumootorites kõrge asetuse. Ametiasutuste saitide linkide olemasolu parandab lehe asetust otsingumootorites.
Lingi populaarsuse loomine on vaid üks tehnika, mida veebihaldurid mootori paigutuse otsimisel kasutavad, muid on lugematu arv. Märksõnade sagedus, pealkirjad, pealkirjad, alt-sildid, piltide kirjeldused, märksõnadega veebiaadressid ja metasildid on paljude meetodite hulgas, mida veebimeistrid kasutavad oma paremusjärjestuse parandamiseks. Kuigi veebilehe asetus otsingumootorites pole kunagi kindel, on kindel, et otsingumootorite paigutus areneb iga päev. Just siis, kui veebimeistrid arvavad, et on otsingumootorid välja mõelnud, muudavad otsingumootorid oma taktikat.