Enne Interneti ajastut pidid muusikud lootma raadiojaamadele, et levitada oma helisid üle maailma ja luua fännibaasi. Sealt edasi sõlmisid suuremad plaadifirmad, nagu Sony ja Virgin, uusi artiste, lähtudes nende lugude kogutud raadioeetris olnud arvust. Tänapäeval ei pea muusikud ja teised artistid tänu Interneti suhtlusvõimalustele enam lootma tööstuse hiiglaste peale, et neid avastada või reklaamida.
Selleks, et muusikud saaksid veebis muusikat müüa, on üks esimesi samme Internetis kohaloleku loomine. Ametlik veebisait pakub kunstnikule standardseid vahendeid kodubaasi loomiseks; aga ainult veebisaidist konkurentsis püsimiseks enam ei piisa. Muusikud peavad ära kasutama ka Interneti kaudu kättesaadavaks tehtud suhtlusvõrgustike tööriistu, nagu YouTube, Facebook ja MySpace. MySpace on muutunud muusikute ja fännide jaoks eriti populaarseks keskuseks tänu oma võrguvõimalustele ja funktsioonidele, mille hulka kuuluvad muusikute võimalus üles laadida kuni kuus oma MP3-lugu ning allkirjastamata muusikutel on võimalus müüa muusikat veebis, kasutades SNOCAP-i. digitaalse muusika litsentsi ja autoriõiguse pakkuja. Nii allkirjastatud kui ka allkirjastamata artistid, nagu Lilly Allen ja Snow Patrol, on kasutanud MySpace’i oma profiili suurendamiseks ja muusika müümiseks veebis.
Kuigi MySpace on e-kaubanduse ja fännidega suhtlemise oluline foorum, peavad muusikud esmalt eristuma miljonitest teistest MySpace’i muusikutest, et veebis muusikat müüa. Internetikuulsus ja muusik Tay Zonday kogus esmakordselt kuulsust, kui tema debüütlaulu Chocolate Rain video YouTube’is levis. Erinevalt paljudest teistest artistivideotest, mis YouTube’i segadusse kaovad, köitis Chocolate Rain avalikkuse tähelepanu oma veidra ja humoorika olemuse tõttu. Zonday sai video edust kiiresti kasu, saades YouTube’i liikmeks ja asutades sellel saidil oma kanali. Oma ametlikul YouTube’i kanalil saab Zonday hostida rohkem oma muusikavideoid, suhelda fännidega ja reklaamida ennast, et veebis muusikat müüa.
Lisaks oma muusika aktiivsele reklaamimisele Internetis peavad muusikud võtma ka ettevaatusabinõusid, et muusikat veebis müüa. See tähendab, et tuleb maha suruda mõned bootleg-laulude allalaadimised, mille fännid ja teised Interneti-kasutajad võivad olla tasuta kättesaadavaks teinud. Artistid, nagu Prince, on eriti sõjakad omaenda muusika ebaseaduslikult levitatud hulga kõrvaldamise suhtes. Selle vastu võitlemiseks kasutavad need artistid mõnikord advokaate, kes jälgivad regulaarselt Internetti ja saadavad hoiatussõnumeid isikutele või organisatsioonidele, kes on eiranud autoriõiguse seadusi ja levitanud oma muusikat ilma loata.