Märksõna populaarsus viitab nii kordade arvule, mitu korda inimesed veebist teatud märksõna otsivad, kui ka seda märksõna sisaldavate veebilehtede arvule. Kuigi “märksõna” on tavaline eraldiseisev termin, on “märksõnafraas” enamiku märksõnade täpsem kirjeldus, kuna need sisaldavad tavaliselt rohkem kui ühte sõna. Teave märksõna populaarsuse kohta on märksõnaturunduse jaoks oluline. Inimesed, kes soovivad luua veebilehte kindla märksõnaotsingu põhjal, peavad teadma, kas piisavalt inimesi otsib seda märksõna ja kui suure konkurentsiga nad silmitsi seisavad, et veebileht, mida nad soovivad luua, oleks otsingutulemuste ülaosas. Märksõnade populaarsust mõõdetakse mitmete vabalt saadaolevate veebitööriistade abil.
Parim viis märksõna populaarsuse mõõtmiseks märksõna sisaldavate veebilehtede arvu järgi on otsida märksõna mõne populaarse otsingumootori (nt Google™ või Yahoo®) abil. Kui märksõna sisaldab rohkem kui ühte sõna, saab seda otsida kahel viisil. Seda saab otsida kogu fraasi ümber olevate jutumärkidega, et leida, kui paljudel veebilehtedel kasutatakse konkreetset märksõnafraasi, või otsida ilma jutumärkideta, et leida, kui paljudel veebilehtedel kasutatakse märksõnafraasis olevaid sõnu, olenemata sõnade järjekorrast või nende lähedus üksteisele.
Mõlemat tüüpi teave on väärtuslik. Kuna paljud kasutajad otsivad märksõna ilma jutumärke kasutamata, on oluline teada, milliseid tulemusi need kasutajad märksõnaotsingust saavad. Samuti on oluline teada, mis tüüpi lehekülgi jutumärkidega märksõnaotsing annab, sest mõned kasutajad otsivad märksõnu jutumärkides. See on oluline ka seetõttu, et kui märksõna populaarsust uuriv inimene kavatseb postitada teatud märksõna kasutades veebilehe, konkureerivad uue veebilehega kõige otsesemalt tsiteeritud märksõnaotsingu tulemused.
Teine oluline märksõna populaarsuse näitaja on see, mitu korda kasutajad veebist märksõna otsivad. Kuigi on olemas mitu erinevat märksõnateenuse pakkujat, kes pakuvad tööriistu märksõna populaarsuse selle aspekti mõõtmiseks, on kõige levinum Google™ AdWordsi märksõnatööriist. Selle tööriista abil saavad kasutajad sisestada märksõnafraasi ja näha, mitu korda märksõna on eelmise kuu jooksul nii kohalikult kui ka globaalselt otsitud. Nad näevad ka muid olulisi populaarsuse näitajaid, nagu otsingumahu trendid aja jooksul ja kuud, mille jooksul märksõna eelmisel aastal enim otsiti. Google™ AdWordsi märksõnatööriist kasutab algse märksõnaga seotud otsinguterminite märksõnaloendi loomiseks ka märksõnade generaatorit.