Brändijuhtimine viitab teatud kaubamärgi või toote turustamisele, et suurendada selle populaarsust tarbijate seas ja suurendada turuosa. See erineb üldisest turundusest selle poolest, et keskendub ühele kaubanimele. See nimi võib kehtida ainult ühe toote kohta, kuid tavaliselt hõlmab see ühe ettevõtte või tootja toodetud tootevalikut.
Turundustööstuses on mitut kategooriat kaubamärke. Kõige kulukamaid kaubamärke nimetatakse üldiselt esmaklassilisteks kaubamärkideks. Kulude kokkuhoiuga seotud kaubamärke, mis väidavad, et nende tooted on sama head kui kallimad sordid, nimetatakse tavaliselt ökonoomseteks kaubamärkideks. Kui toote konkurent pretendab oma paremust, võidakse kasutusele võtta uus kaubamärk, mida on varem peetud “täiustatud” või “paremaks kui kunagi varem”. Seda nimetatakse tööstuses tavaliselt võitlusbrändiks.
Turundus, mille aluseks on brändijuhtimine, algab tavaliselt ühe toote populaarsuse äratundmisest ja sellele positiivsele kuvandile tuginedes. Näiteks kui tarbijad leiavad, et pesupesemisvahendi bränd XYZ puhastab nende riideid paremini kui ükski teine toode ja selle müük kasvab hüppeliselt, võib XYZ turundusosakond võtta kasutusele pesupehmendaja toote sama kaubamärgi all. Kui see toode on ka enimmüüdud, võivad nad järgmisena turustada sama nime all kangavalgendit.
Brändihalduse tsükli edenedes võib ettevõte aeglaselt tõsta toote hinda. Kui tõusnud hind müügile negatiivset mõju ei avalda, võib turundusosakonna järgmise sammuna kulude vähendamiseks tehtud turundustegevust veidi vähendada. Suurenenud müügi ja vähenenud turunduskulude kombinatsioon tõstab toote üldist kasumlikkust.
Brändihalduse spetsialistid rakendavad uutele toodetele tavaliselt kaubanime põhimõtteid. Need juhised näitavad, et kaubamärgi edu sõltub suuresti sellest, kas selle nimi on kergesti meeldejääv, kergesti hääldatav ja hästi äratuntav. Muud edu tegurid hõlmavad üldiselt võimalust, et nime saab hõlpsasti ja täpselt tõlkida kõigisse sihttarbijaturu keeltesse.
Brändide nimetamine jaguneb üldiselt ühte kolmest kategooriast. Kui toote turustamiseks kasutatakse tootmisettevõtte nime, nimetatakse seda ettevõtte brändinguks. Perebränd viitab tavaliselt seotud tooterühmale, näiteks pesutoodete sarjale. Kui kahel ettevõtte toodetud tootel pole sama nimetust, kasutatakse nende kaupade kohta regulaarselt viidates terminit individuaalne kaubamärk.
SmartAsset.