Turu hajutamine on protsess, mida ettevõtted kasutavad sageli oma positsioonide parandamiseks ja püsiva tuluvoo tagamiseks. Selle tulu allikad võivad olla seotud meetmetega, mille eesmärk on tagada investeeringud, mis on piisavalt mitmekesised, et tagada tulu enamikus majandusolukordades, samuti müügitulu sissevool, mis tekib rohkem kui ühel tarbijaturul. Mis tahes tüüpi turu mitmekesistamise korral on lõppeesmärk tagada, et ettevõttele laekuks raha, mis toetab tegevust ja sillutab teed ka tulevaseks kasvuks.
Toodete osas hõlmab turunduse mitmekesistamine tavaliselt võimaluste leidmist tootesarjade edukaks käivitamiseks rohkem kui ühel tarbijaturul. Mõnikord võib ettevõtte pakutav tootevalik olla mingil viisil seotud, teenides samas tarbija teistsuguseid vajadusi. Näiteks võib telekonverentsi pakkuja keskenduda peamiselt heli- ja veebikonverentsilahenduste pakkumisele, kuid võib korraldada ka faksiteenuste pakkumise klientidele konkurentsivõimeliste hindadega. See ei pruugi mitte ainult tugevdada sidemeid klientidega, kes kasutavad oma igapäevastes ärimudelites nii faksimist kui ka konverentside saatmist, vaid avada ettevõttele ukse ka klientidele, kes on faksimisest rohkem huvitatud kui mis tahes konverentsiteenusest.
Turu mitmekesistamine võib hõlmata ka äritegevuse mitmekesistamise protsessi, mis hõlmab toodete loomist ja turustamist täiesti sõltumatutel turgudel. See tähendab, et ettevõttel võib olla rõivatööstuses kindel esindus, kuid ta otsustab luua ka kodumasinate sarja, et mitmekesistada tooteid. Lõpptulemus võib olla see, et mõlemad tootesarjad toimivad hästi, suurendades ettevõtte tulusid. Kui majandustingimused viivad selleni, et üks neist kahest liinist hakkab vähem tulu tootma, on tõenäoline, et teise liini tulude genereerimine tõuseb, mis aitaks hoida ettevõtet suhteliselt stabiilsena kogu praeguse majanduskriisi ajal.
Kuna tegemist on ettevõtetele kuuluvate aktsiaportfellidega, on turu hajutamine sageli üks strateegiatest, mida kasutatakse nendele portfellidele ressursside jaotamisel. Näiteks võib ettevõtte omanik otsustada suunata pool portfellist aktsiaemissioonidele. Selle poole sisse võib omanik lisada teatud protsendid arvutitehnoloogia, jaemüügi, taastuvenergia ja tootmisega seotud varudest. Seda tüüpi turgude mitmekesistamise idee seisneb selles, et luuakse segu aktsiatest, mis peavad tõenäoliselt hästi vastu igat tüüpi majanduses, kusjuures mõne osaluse kasum kompenseerib teiste kantud kahjud ja võimaldab portfellil endiselt tõusta. ühest arvestusperioodist teise.
SmartAsset.