Tuntud ka kui koha reklaamimine või sihtkoha bränding, on kohabränding turunduskontseptsioon, mis on seotud geograafilise asukoha reklaamimisega, luues kuvandi, mis sunnib tarbijaid teatud tooteid osta või teatud tüüpi toodetega tegelema selle koha peale mõtlema. tegevustest. Seda tüüpi kaubamärgitöö eesmärk on tekitada lisahuvi, mis ajendab inimesi kõigepealt sellele asukohale mõtlema, kui nad soovivad osaleda teatud tegevustes puhkuse või muu sündmuse raames. Kui kontseptsioon ise on eksisteerinud juba aastaid, siis kohabrändi tähistamine on kerkinud esiplaanile alles 21. sajandi algusest.
Koha brändingu tõhusaks kasutamiseks on oluline tuvastada konkreetse geograafilise piirkonna jaoks asjakohased spetsiifilised omadused. Need omadused võivad olla seotud loodusvarade, vaba aja veetmise, tööstuse, kunstide või muude teguritega, mis võivad olla põhjused, miks inimesed soovivad linna või piirkonda külastada. Näiteks merekaldal asuvad linnad ja kogukonnad tõstavad oma avalike suhete strateegiate raames sageli esile oma liivarandu ja rohkeid kalapüügivõimalusi. Lõpptulemus on see, et inimesed, kes soovivad liiva ja surfata või süvamere kalapüüki nautida, hakkavad seda piirkonda nende meelelahutusüritustega seostama.
Kohabränding on suurepärane võimalus turismi kasvatamiseks ja kohalikku majandusse lisaraha toomiseks. Kui linn või kogukond on saanud teatud tegevuste koha maine, võib selle piirkonna turismitööstus luua kohalikele elanikele hulga töövõimalusi, tuua juurde täiendavaid tööstusharusid, mis aitavad toetada külastajate sissevoolu ja üldiselt edendada. piirkonna majandusväljavaadet. Näiteks kui kogukond loob maine teatud muusikažanri sünnikoha ja mitteametliku peakorterina, külastavad selle žanri poolehoidjad seda piirkonda sageli, ajendades hotellikette piirkonda rajatisi ehitama isegi siis, kui restoranid loovad oma kohalolekut viis sellest sissevoolust kasumit teenida.
Oluline on märkida, et koha kaubamärgi loomine nõuab hoolikat planeerimist, et püüdlused oleksid edukad. Katse luua mainet, mis seostaks asukohta teatud omadustega, toimib ainult siis, kui need omadused on kogukonna äratuntav ja silmapaistev osa. See tähendab, et püüd luua kaubamärki piirkonna parimate virsikute koduks toimib ainult siis, kui seal tegelikult kasvatatakse ohtralt virsikuid ja need on suhteliselt kõrge kvaliteediga.
SmartAsset.